獐子岛、钓鱼岛、海洋岛、财神岛……漫步滨城街头，人们不经意间就会在一些繁华地段看到这些产自长海县的水产品牌广告或者旗舰店。经过多年发展，长海县的水产品加工产业集群企业发展到３９家，固定资产投资４．５亿元，其中规模以上企业１２家，而在这些企业中，独具特色的“岛字号”企业无疑成为其中最耀眼的“明星”，在东北乃至全国形成了较大的影响力。在崇尚品牌战略、看重品牌价值的今天，长海水产“岛字号”以其明确的产地思维和丰厚的品牌内涵代表了日益强大的长海水产企业集群。
“岛字号”为海珍品贴上产地标签
一提到“岛字号”水产品，很多消费者都会想到蔚蓝的大海、纯净的海水、清新的空气，其背后所隐藏的潜台词是“纯净”、“无污染”，这也是众多水产企业经营者最初设立“岛字号”品牌的初衷。近年来，长海海产品在全国逐渐闯出了名堂，以 “岛字号”为代表的企业功不可没。
獐子岛上走出来的獐子岛渔业集团，作为以打造“中国水产第一品牌”为己任的大型企业集团，在全国叫响了“獐子岛”品牌；海洋岛上走出来的大连长海丰益水产有限公司，其注册的“海洋岛”品牌让这个距离大陆最远的海洋岛走出了黄海深处；广鹿岛走出了大连财神岛食品有限公司，“财神岛”的品牌通过旅游平台把所辖海域的海珍品推向市场，赢得利润的同时也赢得了叫好声……据了解，现在长海县各主要岛屿都有企业注册了“岛字号”商标，除了以上所提及的几个品牌外，长海县还有大长山岛、小长山岛、竹岛、长仙岛等多个品牌，给长海海珍品贴上了产地标签。
“岛字号”背后蕴藏巨大商机
最近，在长海县小长山乡开旅游公司的丁玉敏忙得不可开交，公司出资８万多元注册了 “小长山岛”系列商标，内容涵盖了４５个种类，连公司所属船只都印上了“小长山岛”的字样。丁玉敏告诉记者：企业若想发展，必须走品牌化之路，而这种带有属地性质的商标，则给企业的下一步发展注入了新活力。
“长海县的企业大多具有很强的品牌意识。”长海县工商局局长王庆文告诉记者， “长海地处北纬３９度，平均水深超过２０米，水温较低，水产品生长期较长，这让长海海珍品具有得天独厚的优势，而海珍品的生产受自然条件、加工技术和开发能力的影响较大，因此，强化属地品牌意识对于发展长海海洋产业集群有着更加重要的作用。”据了解，为保证长海县品牌在市场上的占有率，扩大其知名度，长海县工商局对现有品牌有计划、分重点地加以培育，并形成产业梯队。“岛字号”正成为长海县海产品走出长海、迈向全国、走向世界的排头兵。
“岛字号”发展需要三大保障
有专家指出：虽然长海“岛字号”产品已形成气候，但仍需三大保障——企业的创新思想、政府的积极引导和相关部门的有力配合。
据了解，长海县正在原有的基础上加大工作力度，进行《商标法》及品牌战略意义宣传，以此增强企业及个体工商户的商标品牌意识。作为长海水产企业服务平台的大连海洋科技企业孵化中心已于２００４年成立，该孵化中心是县政府投资创建的公益性、企业化运营的海洋科技专业服务机构，其主要功能是孵化海洋科技中小企业，使其迅速做大做强；转化海洋科技成果，使其形成产业化；培养海洋科技人才，为该县提供人力、智力资源。
目前，在长海县，包括“岛字号”企业在内的海洋产业集群已经形成原料生产、初级加工和精深加工互为依托的产业链，部分骨干企业通过技术改造，引进先进技术和设备，其产品加工条件、加工质量以及检测手段均达到了国际标准，符合美国联邦海产品关于ＨＡＣＣＰ食品安全卫生法则认证条件，产品不仅销往国内市场，还出口到美国、韩国、台湾等１０多个国家和地区。去年，长海县海洋产业集群实现工业总产值８亿元，出口交货值２亿元。
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